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Jenni Paddick, Leiterin der Geschäftseinheit Spirit Ltd, erläutert die Synergie zwischen Spirit und seiner Mutterfirma Quadpack.
 
Quadpack: Was genau ist Spirit Ltd?
Jenni Paddick: Spirit bietet Design und Inspirationsquellen zur Unterstützung der Marketingaktivitäten von Markeninhabern in der Kosmetikbranche. Wir designen Taschen, Kosmetik-Accessoires und so genannte „Gifts with purchase“ (GWP) – Werbegeschenke beim Einkauf bestimmter Produkte, mit denen wir die Marken unserer Kunden kreativ vermarkten. Einer unserer Geschäftsbereiche widmet sich auch dem Design von Verkaufsartikeln.
 
F: Wie ist die Beziehung zwischen Spirit und Quadpack?
JP: Spirit ist ein Unternehmen der Quadpack-Gruppe. Quadpack kaufte im Januar den mehrheitlichen Kapitalanteil, nachdem im Vorjahr die Vorteile einer Zusammenarbeit als Stakeholder deutlich wurden. Es besteht eine perfekte Synergie zwischen unseren Aktivitäten. Wir unterstützen das Wachstum von Kosmetikmarken. Wir genießen in unseren Märkten einen hervorragenden Ruf. Auch unsere Unternehmenskulturen sind sich sehr ähnlich. Ich spüre bei der Zusammenarbeit mit meinen Kollegen bei Quadpack, dass sie mit der selben Leidenschaft und dem selben Stolz an ihre Arbeit herangehen.
 
F: Wo genau können Produkte aus dem Hause Spirit eingesetzt werden?
JP: Bei der Mehrheit der Unternehmen, die sich an uns wenden, handelt es sich um Kosmetikunternehmen, die auf der Suche nach neuen Geschenkideen für die Vermarktung neuer Marken oder neuer Kollektionen sind. Wir haben beispielsweise bereits für Elemis, The Sanctuary, Amway und Elle McPherson gearbeitet. Wir designen außerdem Kosmetiktaschen für den Einzelhandel, wie z. B. Body Shop. Weiterhin haben wir eine vollständig neue Taschenserie für die Linie Project D von Dannii Minogue entwickelt.
 
F: Wie spüren Sie neue Trends auf?
JP: Wir haben ein talentiertes Designteam, das stets auf dem neuesten Stand der aktuellsten Fashion-Trends ist. Das Team besucht Hersteller rund um den Globus, um die neuesten Stoffe, Farben, Muster und Innovationen aufzuspüren. Sie machen sich auch neue Methoden wie die sozialen Netzwerke zunutze. Darüber hinaus verfolgen Sie Events wie die London Fashion Week. Sie nehmen die Mode der Laufstege als Grundlage und vereinfachen sie, um sie für den Massenmarkt attraktiv zu machen. Einige Kunden haben sogar feste 18-Monats-Zyklen von der Konzeption bis hin zur Lieferung; es ist also eine wahre Herausforderung für uns, sicherzustellen, dass der richtige Trend die Geschäfte im passenden Moment erreicht – aber wir liegen stets richtig!
 
F: Was ist denn aktuell angesagt?
Ökologische und umweltfreundliche Produkte erfreuen sich großer Beliebtheit. Unser Konjakwurzel-Schwamm auf Pflanzenbasis war sehr erfolgreich. Angesichts der reduzierten Marketing-Budgets ist die Erschwinglichkeit ein Schlüsselfaktor. Aus diesem Grund entwickeln wir kostengünstige Geschenke, ohne dabei jedoch das Premium-Gefühl zu vernachlässigen.
 
F: Ist GWP ein wachsender Markt?
JP: Die Kosmetikbranche wächst stetig weiter und es werden immer weitere neue Marken eingeführt. Diese Tatsache erschwert es unseren Kunden, aus der Masse hervorzustechen. Und genau hier setzen die Werbegeschenke beim Einkauf bestimmter Produkte an und steigern den Verkauf. GWP verschaffen den Marken einen Mehrwert, sie tragen zu einer Differenzierung der Marken bei. Unsere Aufgabe ist es, immer wieder aufs Neue originelle Ideen zu finden, die immer anspruchsvolleren Kunden gerecht werden!
 
F: Erzählen Sie uns ein wenig über sich.
JP: Ich habe zunächst acht Jahre lang im Bereich der FMCG (Fast Moving Consumer Goods – schnelldrehende Produkte) gearbeitet, bevor sich Spirit an mich wandte. Ich war damals in einer spezialisierteren Nischenbranche tätig, aber die Aussicht, für einen Konzern zu arbeiten, fand ich aufregend. Auch mein kreatives Ich fühlte sich angesprochen, da ich ursprünglich im Bereich des Designs ausgebildet wurde. Ich trat dem Unternehmen im Dezember 2009 bei. Als Quadpack zum Hauptanteilseigner wurde, wurde ich befördert, um das Unternehmen auf die Aktivitäten von Quadpack abzustimmen.
 
F: Beschreiben Sie Ihr Team und Ihre Zusammenarbeit mit der Quadpack-Gruppe.
JP: Unser Team ist klein und engagiert und die meisten von uns sind schon ewig Teil des Teams. Wir sind alle voller Leidenschaft bei der Arbeit. Häufig ist zu hören, dass es sich gar nicht wie Arbeit anfühlt. Seit der Übernahme blicken alle optimistisch in die Zukunft und sehen das Potential darin, Kunden in unseren jeweiligen Märkten zu durchdringen. Quadpack-Mitarbeiter werden im Bereich der Spirit-Produkte geschult, um den Verkauf in neuen Gebieten zu fördern und Quadpack bei unseren bestehenden Kunden vermarkten zu können. Beide Seiten profitieren.